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2G用户负增长2G转3G成最大增量市场

发布时间:2019-11-23 23:07:30 编辑:笔名

2G用户负增长2G转3G成最大增量市场

2013年或许会是中移动新的转折点。中移动近日公布了其截至2012年12月31日的运营数据,数据显示,中移动去年12月份净增用户数为302.9万,3G用户新增549.9万,3G新增用户数大于净增用户数,这意味着中移动2G用户首次出现大规模流失,流失的数值高达247万。

无独有偶,当月2G用户流失的现象也出现在了中联通身上,中联通去年2G用户增长开始出现萎缩,到12月无奈变成了负数,负增长3.6万。而中国电信更是自从去年7月就开始出现了2G用户负增长,12月这一数字已达到-62万。截至2012年12月,三大运营商合计2G用户数为8.77亿,2012年12月也成为了历史上首次出现2G存量用户数月度增长为负数的月份。这意味着,未来3G乃至4G市场的竞争,将更多的集中在2G存量用户转上。

移动联通2G用户首现负增长

在三大运营商相继公布去年12月份运营数据之后,2012年国内运营业用户增长的形势也逐步明朗。值得注意的是,去年12月,三大运营商2G用户增长均出现了负数,这样的情况发生在中移动这个2G大户身上更是前所未有。

中移动去年12月份的用户增长颇具戏剧性。12月新增3G用户数高达549.9万户,这创下了中移动单月新增3G用户数新高;不过当月中移动累积新增用户只有302.9万,这更是自2006年10月以来的新低。中移动当月在2G方面出现了247万的净流失,这是中移动历史上首次出现2G用户的负增长。

对于中移动去年12月用户整体增长乏力,业内人士分析认为,这个和苹果iPhone 5上市不无关系。中移动12月损失的247万2G用户或与iPhone 5在国内上市销售直接相关。2012年12月期间中电信和中联通与苹果合作销售的iPhone 5在大陆上市,并进行了大规模的广告轰炸。苹果在12月份曾宣布,iPhone 5在大陆三天内售出了200万部。

一直以来,在面对中电信、中联通的3G竞争中,中移动都显得力不从心,背后充满了2G阻击3G的无奈。如果说,从2012年7月份开始,中电信2G用户首次出现负增长标志着国内运营市场2G转3G势头渐成的话,那么作为中国最大的2G运营商,中移动出现了2G用户负增长则说明2G转3G的趋势越来越强。可以预见,在4G商用之前,中移动手中的6亿多2G用户还将是3G增长最大的存量市场所在。

2012年中移动3G颓势依旧

中移动2012年的3G发展之路犹如过山车,从年初到年末,单月用户增长忽高忽低让人捉摸不透。整个2012年,中移动3G无论是络还是终端都没有太明显的提升,中移动在3G市场的竞争可以说是被电信和联通边缘化,在4G牌照下发之前,面临维稳用户的市场竞争压力。

中移动截至去年年底,用户总数达到7.1亿户,在当年净增用户数方面,中移动一家独大的格局没有太大变化。在三大运营商2012年整体新增用户中的占比为64%,然而从其自身看来,较2011年的66.6%有所下降。这也意味着国内运营业正在朝着更为均衡的格局发展。

从2012年的运营数据来看,三大运营商3G市场三足鼎立的格局已经基本得到确立。2012年全年中移动3G用户共增3671.6万户,月均增长306万户;中联通增3643.7万户,月均增长303.6万户;中电信增长平稳,当年净增3276万,月均增长273万户。中电信3G占比为29.5%,中移动为37.6%,中联通为32.7%。在3G渗透率方面,中电信高达42%,中联通也有32%,两者都远高于中移动的12%。

从市场竞争上看来,面对另外两家运营商,特别是中联通在业务套餐层面上,从2G语音随意打到3G数据流量价格战,以及中电信从终端方面发起的攻势,中移动基本都处于竞争下风,只能被动应对。尽管,2012年中移动高层不断表态要3G和4G两手抓,但从当年的运营策略以及市场表现看来,中移动似乎已经放弃了3G。

加速4G布局释放维稳压力

3G颓势无可逆转,中移动寄望尽快过渡到4G重振移动市场霸主地位。进入2013年,中移动在4G方面动作频频,而国家4G牌照的下发已渐行渐近,中移动开始借势4G释放维稳用户的压力。显然,中移动的4G热情是被逼出来的,换句话说,4G之旅也不会轻松。

目前中移动在内地上海、广州、厦门、南京等13个城市搭建了4G实验,西部的成都和拉萨等地均开通4G实验,测试范围继续扩大。此外,中移动已经于去年12月在香港正式商用TDD/FDD融合的4G络,这一络被视为内地4G的标杆。按照中移动的计划,今年将启动100个城市的TD-LTE设备采购和络建设工作,预计基站规模超过20万个,将和TD-SCDMA基站数相当,达到规模商用的水平。而在近日,中移动总裁李跃带队赴台,示好台湾4G终端、设备厂商,为充实4G产业链作铺垫。而在这之前,苹果CEO库克来访中国也拜会了中移动,双方的接触引发了中移动版iPhone的猜想。

显然,在一系列的动作之后,中移动的4G的排兵布阵成效初显,这让中移动开始拥有了和中电信、中联通3G抗衡的筹码。中移动内部人士分析称,由于中电信和联通4G制式不明,中移动4G一家独秀,只能与自己兄弟省份形成竞争。从目前中移动测试的情况看来,虽然TD-LTE仍然是WiFi无线络的方式接受用户体验,但对于中电信和中联通的3G来说,未来用3G狙击4G是很吃亏的,且不论络质量如何,在宣传上就存在差距,这样的尴尬,中移动在3G时代就曾遭遇。

在4G牌照方面,业内多方预计4G牌照很有可能年内下发。从工信部LTE相关政策表述可以看出,工信部2013年将重点从LTE频率分配以及牌照发放两方面推动LTE试验及商用进程。工信部通信发展司司长、发言人张峰近日表示,现在正在积极进行4G络试验和验证,将根据试验情况确定下一步发展计划。

未来无论是3G还是4G,目前的2G存量都是3G/4G最大的增量市场,如何引导用户迁移将是未来竞争发展、格局形成的关键所在。

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