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林书豪代言沃尔沃至后者销量暴跌284

发布时间:2019-09-13 18:04:22 编辑:笔名

林书豪代言沃尔沃至后者销量暴跌28.4%

据沃尔沃汽车宣称,他们看中的是林书豪身上永不放弃的精神,也正是这种精神支撑着沃尔沃一路前行。但是精神归精神,有统计数据显示,沃尔沃2012年在华销量大幅下降,其中7月份销量同比下降28.4%,可以说是惨跌。

为此,有汽车业界的营销专家指出,沃尔沃汽车请林书豪代言是非常大的错误。

首先,林书豪在NBA爆发的几场比赛里,其失误比是全联盟第一,并且迄今为止,他还只是NBA的一个准球星,他还没有证明自己,但是沃尔沃却是有高达85年历时的全球知名汽车品牌。

有业内人士表达了自己的建议:沃尔沃品牌一直以来就是一个内敛高端的品牌,在欧洲可以与奔驰、宝马、奥迪等知名品牌抗衡,而林书豪在篮球领域只是一名新秀,更适合运动与快速消费品产品的营销,与沃尔沃品牌的深厚积淀及购买人群并不匹配。

而经销商方面则表示:2012年以来VOLVO车型销售压力偏大,现在卖的最好的就是S60,但是最近新A4L和新3系Li对我们车型冲击不小国产车型里面S40已经停产、S80L又要面临2013款所以卖的不好。

沃尔沃S80L车型作为沃尔沃在中国的主力车型,深受成功人士喜爱,在国产加长后更是受到极高关注。从销量上看,在去年的12月份S80L曾一度达到1291辆/月的销量,这对于一款中型级别车型来说,成绩相当理想。但进入到2012年以来,我们可以从表中清晰的看到,S80L的销量一落千丈,从1月份的587辆降到5月份的最低点仅为289辆,这样的销量实在是有点说不过去。究其原因 ,或许还是和同级别车型竞争激烈有关。

从林书豪代言沃尔沃可以看到,这是一个盲目的代言。对于沃尔沃汽车来讲,他们没有看到自身85年光辉的历史;而对林书豪来讲,沃尔沃不是他能够承当的起的,这不是一个NBA新秀能够做到的。


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